Łosoś hodowany w ten sposób nie zaznaje problemów typowych dla farm morskich, m.in. kontaktu z pasożytami i karmienia antybiotykami. Dodatkowo, hodowla w wodzie pochodzenia jurajskiego wpływa na jakość mięsa. W związku z tym, konieczne było podkreślenie w projekcie dwóch cech produktu: hodowli w wodzie pochodzenia jurajskiego i jakości mięsa związanej z typem jego hodowli.

Symbolem wody jurajskiej stała się więc muszla, typowa dla skamielin z tego okresu.Wykorzystana została jako główny element projektu, wybijający się na tle czystej bieli.

Biel wybrana została na tło opakowania dla podkreślenia czystości procesu hodowli ryby.

Głównym kolorem serii stała się głęboka zieleń, odwzorowująca kolor ze zbiorników wody.

Podstawowe opakowania łososia rozszerzone zostało o opakowania dla konserw, porcji ryby świeżej, wędzonej i mrożonej. Dla tych produktów opracowane zostało osobne kodowanie kolorystyczne.